Le FC Barcelone annonce le partenariat mondial avec 1xBet en 2019
Le 3 juillet 2019, le FC Barcelone a annoncé 1xBet comme nouveau partenaire mondial. L'accord, effectif à compter du 1er juillet 2019 selon le communiqué du club, portait sur cinq saisons. Le terme contractuel initial annoncé était fixé au 30 juin 2024. Le club a présenté ce contrat comme un élément de sa stratégie d'expansion internationale.
Ce que comprenait le partenariat 1xBet avec le FC Barcelone
Le partenariat incluait l'accès aux joueurs pour la production de supports promotionnels, ainsi que des campagnes marketing conjointes et d'autres activations. Josep Pont, membre du conseil d'administration chargé du secteur commercial, s'est exprimé sur cet accord. Alex Sommers s'est exprimé au nom de 1xBet.
Une reconduction en 2024 distincte de l'accord 1xBet de 2019
Le FC Barcelone a ensuite annoncé une reconduction le 1er juillet 2024. Ce renouvellement étend la relation jusqu'en juin 2029. Il constitue un accord distinct de celui de 2019. Les droits décrits dans ce renouvellement ne doivent pas être attribués au contrat initial.
Selon le communiqué de 2024, le partenariat renouvelé offre une exposition sur les supports publicitaires numériques internationaux du club. Il donne accès aux joueurs des équipes masculines, féminines et de sports indoor pour la production de contenus promotionnels. L'accès aux Barça Legends pour ces contenus est présenté comme nouveau dans cet accord de 2024.
| Étape | Date annoncée | Terme indiqué |
|---|---|---|
| Annonce du partenariat mondial initial | 3 juillet 2019 | Cinq saisons ; terme contractuel initial annoncé : 30 juin 2024 |
| Annonce de la reconduction | 1er juillet 2024 | Jusqu'en juin 2029 |
Le contexte des Barça Legends et de l'internationalisation du club
Le club a lancé le programme FCB Legends en 2016, avant le partenariat de 2019. Cette initiative, menée avec la Barça Players Group, visait à maintenir l'implication des anciens joueurs après leur carrière. Les anciens joueurs y agissent comme ambassadeurs et représentants du club.
La présentation de ce programme s'est tenue au Camp Nou. Elle a réuni Jordi Cardoner et Ramon Alfonseda, président du groupe des joueurs. Juliano Belletti et José Mari Bakero ont participé à cette présentation.